Presa locala a pus ochii pe bugetele de publicitate
     In anul 2003, publicatiile locale au atras reclama de patru milioane de euro de la
     clientii nationali

     Ziarul Capital, Autor: Petre Barbu

     Piata presei locale este dinamica, pestrita, cu incasari publicitare sub valoarea audientei livrate. In ultimii ani, editorii
  locali au inteles ca fara date auditate de tiraj si audienta au putine sanse in fata clientilor publicitari. O prejudecata care
  mai bantuie pe malurile Dambovitei aseaza publicatiile locale in postura de "rude sarace" ale presei nationale. Un soi de
  aroganta a presei bucurestene, care se bucura de mai multe relatii "centrale", de "intrari" la cabinetele simandicoase ale
  puternicilor zilei, de atentia VIP-urilor si a clientilor publicitari, de investitii straine si notorietate, mai tine inca aprinsa  
  aceasta prejudecata. In realitate, numeroase ziare locale au tirajele mai mari decat "respectabile" cotidiene centrale care
  se tot vantura la rubricile "revista presei" de la radio-TV. Apoi, destule titluri locale sunt afaceri mai sanatoase decat unele
  ziare centrale. Asa incat, prejudecata cu "ruda saraca" ramane un moft. Piata locala de presa scrisa este evaluata la   
  peste 200 de ziare si reviste, produse editoriale cu caracter "comercial", la care se adauga cateva zeci de titluri ce
  promoveaza interese locale specifice: cultura, invatamant etc. Este o piata dinamica, supradimensionata, care se
  caracterizeaza prin diversitate, atat la nivelul formatelor, cat si a calitatii grafice si editoriale. Din cele 200 de publicatii, se
  poate spune ca aproximativ 80% sunt finantate artificial, fara mari sanse de a se impune pe piata.

     Dezinteresul investitorilor straini in presa locala din Romania se datoreaza cheltuielilor publicitare foarte reduse. Totusi,
  in ultimii doi ani, se constata o crestere a volumelor de publicitate locala si nationala. Potrivit monitorizarilor companiei
  Alfa Cont, presa locala a atras un volum brut de 28 de milioane de euro (calculat pe tarife-lista). Conform estimarilor lui  
  Silviu Ispas, bugetul net s-a situat intre 11 si 14 milioane de euro din care aproximativ patru milioane au provenit din
  publicitatea nationala (clientii majori). In semestrul I al anului 2004, au fost monitorizate vanzari de 18 milioane euro (rate-
  card), la care s-au adaugat 2,5 milioane de euro, vanzari de publicitate electorala. "Avand in vedere ca al II-lea semestru
  este, in general, unul mai bun, se poate estima un total de 40 de milioane de euro (rate-card) pentru 2004 in presa locala,
  exclusiv publicitatea electorala", declara Silviu Ispas.

                                                                                                                                                                                                    inapoi la stiri