Cum sa-ti promovezi marcile prin marketing comunitar
     Prin astfel de strategii se foloseste puterea unui brand pentru a demonstra
     angajamentul social al unei companii

     Ziarul Capital,  Autor: Carmen Paraschiveanu

     Puternic raspandit in Europa, si mai ales in Statele Unite ale Americii, marketingul comunitar incepe sa devina un
  fenomen si in Romania. La noi, activitatile de marketing comunitar nu sunt numeroase, insa cele care au avut loc s-au
  bucurat de mai multa popularizare decat alte proiecte de implicare in comunitate. Marketingul comunitar este o activitate
  comerciala prin care companiile, pe cont propriu sau in parteneriat cu o organizatie non-profit sau o institutie, promoveaza
  o imagine, un produs sau un serviciu, in beneficiul ambelor parti. Marketingul comunitar mai este un mijloc de a folosi
  puterea unei marci pentru a demonstra public angajamentul financiar luat de compania respectiva fata de problemele
  sociale cele mai stringente, vizand in acelasi timp si obiectivele de afaceri.

      "In strategiile de marketing comunitar, marcile beneficiaza de o promovare diferita de cea clasica, deci vanzarile
  inregistreaza o crestere, dar nu aceasta este singura asteptare a companiilor care sunt responsabile social. Obiectivul
  lor este pe termen lung. Pe o piata atat de competitionala, statisticile arata ca durata de viata a unei companii si a
  produselor  sale depinde de modul in care aceasta investeste in comunitate", spune Silvia Bucur, director general, PRAIS
  Corporate Communications.

      Una dintre cele mai cunoscute initiative de acest tip a fost programul "Un calculator, o sansa in plus in viitor", desfasurat
  de Procter&Gamble in anul 1999. Proiectul a constat in alocarea a 3% din vanzarile companiei pe trei luni consecutive in
  vederea dotarii cu calculatoare a unui numar cat mai mare de scoli. Pentru a aduce fonduri cat mai mari acestui proiect,
  produsele companiei au purtat insemne care sa-l motiveze pe cumparator sa aleaga acel produs si in acest fel sa
  contribuie la cauza proiectului.

      Unul din primele programe de marketing comunitar a fost dezvoltat in SUA in 1983 de catre firma American Express in
  campania de restaurare a Statuii Libertatii din New York. tinta American Express era sa ridice numarul de utilizatori de
  carti de credit si in acelasi timp sa stranga bani pentru renovarea statuii. Campania a durat trei luni, timp in care compania
  dona un cent pentru fiecare tranzactie efectuata si un dolar pentru fiecare nou card contractat. Donatia s-a ridicat la un
  milion de dolari si a dus la cresteri de 27% in rata de folosire a cardurilor si de 45 % in rata aplicatiilor pentru carduri noi.

                                                                                                                                                                                                    inapoi la stiri